Copywriting in tijden van ChatGPT

Paniek alom in tekstschrijversland. ChatGPT helpt pubers niet alleen om hun geschiedeniswerkstuk te maken of studenten met het schrijven van hun scriptie (een paniek die ik óók nog eens meemaak, omdat ik parttime afstudeerbegeleider ben), maar kan dus ook hele vacatures, websiteteksten of socialmediaposts uitbraken. En dat allemaal in de stijl van Herman Brusselmans, Marcel van Roosmalen of eender welke schrijver jouw voorkeur heeft. Kortom: copywriters aller landen, pakt uw boeltje maar in!

Famous last words: het zal vast zo’n vaart niet lopen..

Je zult inderdaad maar net voor jezelf begonnen zijn als tekstschrijver en fotograaf en dan bedenken de jongetjes en meisjes van Silicon Valley dat jouw vak in principe ook door artificial intelligence (AI) gedaan kan worden. Ben je lekker mee. Maar goed, kleine dingen houd je toch. Als lid van de generatie die zijn diploma kreeg toen in de VS de banken over elkaar heen tuimelden, leer je vanzelf met tegenslagen omgaan. En dat is ook weer goed gekomen. Nou ja, een soort van dan. Dus ik vermoed dat deze ChatGPT-soep ook niet zo heet wordt gegeten als hij wordt opgediend. Niet in de laatste plaats, omdat er nou eenmaal dingen zijn die AI níet kan doen en de profetie van perfecte software nog zelden is waargemaakt.

Ben ik dan niet bang om overbodig te worden? Ja en nee

Uiteraard kreeg ik behoorlijk wat paniek van het doemverhaal van Marketingfacts. Want ook ik geloof in het idee dat mijn persoonlijke touch, mijn vaardigheden als schrijver en fotograaf en mijn menselijkheid mij echt wel beter maken dan de computer die mij nadoet. Probleem van die redenatie is wel dat AI het voor een fractie van de prijs en de tijd doet. Dus waar zit je meerwaarde dan nog? In mijn ambacht en mijn gunfactor als mens? Dan denk ik dus: waarom niet? Ik hoef namelijk niet de hele wereld te bedienen, een paar trouwe klanten die mij waarderen om mijn stijl en vaardigheid is al genoeg. En er zijn al zoveel beroepen bedreigd met uitsterven door industrialisering en automatisering dat ik er misschien ook wel een beetje blasé van ben geworden. Herinner je je hoe Spotify de fysieke muziekmarkt zou vernietigen? De mensheid: koopt gewoon weer vinyl, zoals in de jaren ’60.

Met een beetje zelfvertrouwen en een eigen stijl kom je ver. Volgens mij dan.

Dat is in ieder geval mijn goede hoop. Anders had ik namelijk ook niet deze stap gemaakt. Voor mij gaat een goede tekst om mijn connectie met jou. Dat ik jouw passie en liefde voor jouw vak en bedrijf voel en daar een verhaal van maak waar jij je in herkent. Niet een verhaal waar je de stijl van Herman Brusselmans in herkent. Dat is waarom ik denk dat naast AI er altijd menselijke tekstschrijvers nodig gaan zijn, om die menselijke connectie en het concept ‘enthousiasme’. Daarom denk ik ook dat het wel mee zal vallen. Er zijn dus ook nog nooit zoveel lp’s verkocht. Ik ben daarnaast ook niet arrogant genoeg om te geloven dat ChatGTP ooit de functie ‘schrijf een blog in de stijl van Hugo Braun’ in het leven gaat roepen. En als je het écht wilt: ik kan ook prima in de huid kruipen van iemand als Gabriel Garcia Marquez. Of herkende je de titel niet?

(Valt je daarnaast op dat deze laatste link niet gaat naar Bol.com, maar naar mijn lokale boekwinkel? Een winkel die floreert als nooit tevoren? Ook zo’n vak dat helemaal weggevaagd zou worden door digitalisering!)